Dienstag, 2. Dezember 2008
Facebooks Dritte Kolonne
Von der aktuellen Rezession sind die großen Social Networks glücklicherweise kaum betroffen. Sie haben schließlich schon vorher kein Geld verdient, weder durch Werbung noch durch Nutzerbeiträge. Sinkende Werbebudgets und enger geschnürte Haushaltskassen sind keine Gefahr für ihr Geschäftsmodell.
Facebook versucht jetzt über eine neue Gruppe an Geld zu kommen: den Anbieter von Facebook-Anwendungen. Den erste Schritt tat Facebook Mitte November, als sie ihr Verifikationsprogramm ins Leben riefen. Für eine jährliche Gebühr US-$ 375 pro Anwendung erhält der Kandidat vor allem einen "Aufmerksamkeitsbonus" - eine präsentere Darstellung der eigenen Anwendung im unübersichtlichen Dschungel verfügbarer Facebook-Anwendung. Das ist bei Tausenden von Anwendungen ein enormer Vorteil.
Es ist zu vermuten, dass Facebook weitere Bezahlservices für Diensteanbieter konzipieren wird. Facebook wird kaum ein Killerfeature bieten können, um Anwendern einen kostenpflichtige Premium-Account á la Xing schmackhaft machen zu können. Neue Anwendungs-APIs hingegen Diensteanbietern für Geld anzubieten, mag funktionieren. Warum Facebook sich das Consulting- und Implementierungsgeschäft rund um Social Applications durch die Lappen gehen lässt, ist mir sowieso schon ein Rätsel.
Das ist aber noch nicht der große Wurf. Erinnern wir uns an die Meldung von letzter Woche, dass Facebook Twitter kaufen wollte. Klang im wesentlich nach dem üblichen Web2.0-kauft-Web2.0-Dingens. Warum es aber eigentlich ging, wurde gestern klar: Facebook Connect: The Money is in the Feeds.
In diesem Beitrag geht es um nicht weniger als um den offenen Verkauf von Aktivitätsfeed-Einträgen als Werbeplatz. Nun haben wir eine Werbekrise, diese betrifft aber vor allem anonyme Massenkampagnen. Werbung im Aktivitätsfeed hingegen ist bestes Direkt- und Empfehlungsmarketing für das der Werber noch nicht mal eine Analyse vornehmen oder Addressen kaufen muss - im Gegenteil, wer sich auf der Webseite eines Facebook Connect-Teilnehmers begibt, liefert dem Werber frei Haus seine Facebook-Freunde, potenziellen Werbeempfängern mit ähnlichen Interessen.
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